امریکا کی سب سے بڑی ڈیٹنگ کمپنی کا حیران کن یو ٹرن، نوجوانوں کے لیے پھر روایتی رشتے اور شادی کی طرف واپسی
نیویارک: امریکا کی سب سے بڑی آن لائن ڈیٹنگ کمپنی Match Group نے نوجوان نسل میں ڈیٹنگ کے بدلتے رجحانات کو دیکھتے ہوئے روایتی رشتے، باقاعدہ تعلق اور شادی پر توجہ مرکوز کرنے کی نئی حکمت عملی اختیار کر لی ہے
دی اٹلانٹک کے مطابق Match Group اپنی ڈیٹنگ ایپ Upward کو نئے انداز میں پیش کر رہی ہے، جس کا بنیادی تصور اب محض لوگوں کو ایک دوسرے سے ملوانا نہیں بلکہ ایسے نوجوانوں کو تلاش کرنے میں مدد دینا ہے جو سنجیدہ تعلق اور بالآخر شادی چاہتے ہیں
کمپنی نے Upward کو “جدید معاشرتی تعلق” کے بجائے “جدید روایتی معاشرت” یا جدید انداز کی باقاعدہ رفاقت کے تصور کے ساتھ پیش کیا ہے، جس میں شادی کو تعلق کا واضح مقصد قرار دیا جا رہا ہے
یہ تبدیلی خاص طور پر Gen Z نوجوانوں کے بارے میں کمپنی کے مشاہدات سے جڑی ہوئی ہے۔ رپورٹ کے مطابق Match Group سمجھتی ہے کہ نوجوانوں کا ایک نمایاں طبقہ غیر واضح اور مختصر مدت کے تعلقات کے بجائے ڈیٹنگ میں واضح ارادے، مشترکہ اقدار اور مستقبل کی منصوبہ بندی چاہتا ہے,Upward میں اسی رجحان کو سامنے رکھتے ہوئے ایسے سوالات اور خصوصیات شامل کی جا رہی ہیں جو صارفین کو ممکنہ ساتھی کے خاندانی تصورات، مذہبی یا ذاتی اقدار اور شادی کے بارے میں ارادوں کو پہلے ہی سمجھنے میں مدد دیں
Match Group کے پاس Tinder، Hinge اور دیگر معروف ڈیٹنگ پلیٹ فارم بھی ہیں، لیکن Upward کو ایک مخصوص طبقے کے لیے زیادہ سنجیدہ اور شادی پر مرکوز پلیٹ فارم کے طور پر آگے بڑھایا جا رہا ہے
دی اٹلانٹک کی رپورٹ کے مطابق یہ تبدیلی اس بات کی علامت بھی ہے کہ ڈیٹنگ کی دنیا میں برسوں سے غالب رہنے والے فوری ملاقات، مسلسل انتخاب اور غیر واضح تعلقات کے ماڈل کے ساتھ ساتھ ایک ایسا رجحان بھی ابھر رہا ہے جس میں نوجوان ٹیکنالوجی کی سہولت تو چاہتے ہیں لیکن رشتے کے مقصد کو زیادہ واضح رکھنا چاہتے ہیں
Match Group کے لیے یہ محض سماجی رجحان نہیں بلکہ کاروباری حکمت عملی بھی ہے,کمپنی مختلف ڈیٹنگ ایپس کو مختلف عمر، ترجیحات اور تعلق کے مقاصد رکھنے والے صارفین کے لیے الگ الگ انداز میں پیش کر کے اپنی مارکیٹ کو تقسیم کر رہی ہے، اور Upward کو اسی حکمت عملی کے تحت شادی کے خواہش مند نوجوانوں کے لیے مخصوص کیا جا رہا ہے
