فٹبال کی عالمی تنظیم کا بڑا حکم، اربوں کی تشہیر رکھنے والے میدانوں کے نام مٹا دیے گئے

واشنگٹن: فٹبال کے عالمی کپ سے قبل ایک غیر معمولی فیصلہ سامنے آیا ہے جس کے تحت امریکہ، کینیڈا اور میکسیکو میں عالمی مقابلوں کی میزبانی کرنے والے کئی مشہور میدانوں کے نام عارضی طور پر تبدیل کر دیے گئے ہیں، جبکہ بعض مقامات پر برسوں سے نمایاں تجارتی شناختوں کو ڈھانپ دیا گیا ہے۔

فٹبال کی عالمی تنظیم کے قواعد کے مطابق عالمی کپ کے دوران صرف ان اداروں اور کمپنیوں کی تشہیر کی جا سکتی ہے جو مقابلوں کے سرکاری شراکت دار ہوں۔ اسی وجہ سے ایسے تمام میدانوں سے تجارتی نام اور نشان ہٹا دیے جا رہے ہیں جو سرکاری شراکت داری کا حصہ نہیں ہیں۔ اس پالیسی کے تحت مشہور میدانوں کو ان کے شہروں کے ناموں سے پکارا جائے گا۔

اس فیصلے کے بعد بعض میدانوں کے نئے نام سوشل ذرائع ابلاغ پر مذاق اور تنقید کا موضوع بن گئے ہیں۔ خاص طور پر سیئٹل کے مشہور میدان کو عارضی طور پر صرف “سیئٹل میدان” کا نام دے دیا گیا، جبکہ نیویارک اور نیو جرسی میں واقع ایک معروف میدان کو “نیویارک۔نیو جرسی میدان” قرار دیا گیا ہے۔

دلچسپ بات یہ ہے کہ بعض کمپنیوں نے اس تبدیلی پر احتجاج کرنے کے بجائے اسے اپنی تشہیر کا نیا موقع بنا لیا۔ ایک بڑی مواصلاتی کمپنی نے اپنے نام کو ڈھانپنے کے عمل کو ہی ایک تشہیری مہم میں بدل دیا اور کہا کہ “ہمارا نام تو چھپایا جا سکتا ہے، لیکن ہمارا نظام نہیں۔”

ماہرین کے مطابق یہ اقدام دراصل کھربوں روپے مالیت کے تشہیری حقوق کے تحفظ کا حصہ ہے۔ عالمی کپ دنیا کا سب سے زیادہ دیکھا جانے والا کھیلوں کا مقابلہ ہے اور اس دوران ہر اشتہار، ہر نشان اور ہر نام کی تجارتی اہمیت غیر معمولی ہوتی ہے۔

تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ اس واقعے نے ایک بار پھر ثابت کر دیا ہے کہ جدید کھیل صرف میدان میں نہیں کھیلے جاتے بلکہ ان کے پیچھے تشہیر، سرمایہ کاری اور کاروباری مفادات کی ایک وسیع دنیا بھی موجود ہوتی ہے، جہاں بعض اوقات ایک نام کی قیمت بھی کروڑوں ڈالر تک پہنچ جاتی ہے۔ (washingtonpost.com⁠